DondiSalotti presenta la nuova campagna 2026, un progetto che prosegue e allo stesso tempo evolve il percorso creativo intrapreso negli ultimi anni, portando il linguaggio del brand verso una dimensione ancora più sofisticata, contemporanea e distintiva.

Un progetto creativo tra design, moda e identità

La campagna è stata sviluppata internamente dall’Ufficio Marketing DondiSalotti in collaborazione con Pensiero Digitale Agency, mentre la realizzazione è stata affidata alla casa di produzione The Blink Fish.

Il progetto nasce dalla volontà di costruire un universo visivo immediatamente riconoscibile, nel quale prodotto e comunicazione dialogano costantemente. Le ambientazioni, essenziali e dal forte impatto estetico, diventano parte integrante del racconto: colori ricercati, scenari surreali e composizioni curate nei minimi dettagli fanno da cornice ai protagonisti della nuova collezione.

Il linguaggio visivo si ispira ancora una volta al mondo della moda e del fashion advertising, spingendosi quest’anno verso una dimensione più astratta e contemporanea. Il divano diventa il vero protagonista della scena, mentre tutto ciò che lo circonda è pensato per valorizzarne forme, colori, materiali e personalità.

« La nuova campagna – ha dichiarato Enrico Gastaldi, marketing manager DondiSalotti – nasce ancora una volta dal lavoro a quattro mani tra il nostro Ufficio Marketing e Pensiero Digitale Agency, che ci affianca nello sviluppo dell’idea creativa. Con questo nuovo spot continuiamo il percorso iniziato con “Express Yourself”, rafforzando un codice comunicativo che negli anni è diventato sempre più riconoscibile ed è ormai distintivo di DondiSalotti. Il linguaggio, fortemente ispirato al mondo della moda, nel nuovo spot si spinge verso una dimensione più astratta, sofisticata e contemporanea. Il divano è il protagonista di ambienti che si fanno essenziali e surreali lasciando emergere forme, colori e personalità di ogni modello. Insieme a ogni modello entrano in scena protagoniste differenti, espressione di diverse sensibilità estetiche, personalità e idee di bellezza e di stile. Per noi il divano è molto più di un elemento d’arredo: proprio come ciò che indossiamo, può raccontare chi siamo, diventando espressione ed estensione del nostro stile. DondiSalotti vuole offrire ai suoi clienti questa libertà di esprimere la propria personalità e il proprio gusto anche in un ambiente così centrale come il living.»

Il risultato è una campagna in cui ogni elemento concorre a costruire un vero e proprio total look DondiSalotti, trasformando il living in uno spazio di espressione personale e il divano in un elemento capace di raccontare chi lo sceglie.

Tre divani, tre espressioni dello stile DondiSalotti

Al centro del nuovo spot ci sono Amalfi, Sorrento e Portofino, tre modelli della collezione DondiSalotti scelti per interpretare, attraverso estetiche differenti, il concetto di divano come espressione della propria personalità. Tre protagonisti che non si limitano a occupare lo spazio, ma lo definiscono, diventando il punto di partenza di un racconto fatto di forme, materiali, colori e atmosfere.

Il primo protagonista è Amalfi, che porta in scena tutta la sofisticatezza della pelle. Il suo carattere nasce proprio dal dialogo tra la forza e la matericità del rivestimento e un’estetica capace di trasmettere eleganza e autorevolezza. La pelle cattura la luce, restituisce profondità alle forme e contribuisce a creare un’immagine ricercata, in cui ogni dettaglio acquista valore. Amalfi interpreta così un’idea di lusso discreto e contemporaneo: un divano pensato per chi ama circondarsi di elementi che raccontano gusto, consapevolezza e attenzione alla qualità estetica. Nel linguaggio dello spot diventa una presenza sofisticata, capace di evocare un living elegante e personale, dove il divano non è semplicemente il luogo attorno al quale si organizza lo spazio, ma il suo vero interprete.

Con Sorrento, il racconto cambia ritmo e introduce una sensibilità più contemporanea. Nuovo protagonista della collezione, Sorrento entra in scena come espressione di un modo di vivere il living più libero e personale. È un modello che trova la propria forza nella capacità di dialogare con l’ambiente e, allo stesso tempo, di distinguersi al suo interno. La sua presenza contribuisce a costruire un’atmosfera contemporanea, in cui il design diventa uno strumento per raccontare il proprio stile senza bisogno di eccessi. Sorrento rappresenta l’idea di una casa vissuta come spazio di espressione, dove ogni scelta contribuisce a definire un’identità e dove il divano diventa il naturale punto d’incontro tra estetica e quotidianità.

Infine, arriva Portofino, il modello che più di tutti cattura lo sguardo e porta nel racconto una forte componente glamour. La sua silhouette morbida e avvolgente e l’intensa tonalità rosso porpora lo trasformano in un elemento dalla presenza scenica immediata. Il colore diventa protagonista tanto quanto la forma, creando un contrasto deciso e sofisticato con l’essenzialità degli ambienti dello spot. Le linee curve contribuiscono a restituire un’immagine dinamica e contemporanea, mentre il rosso porpora esprime carattere, sicurezza e voglia di osare. Portofino Curvo è il divano per chi non vuole semplicemente arredare un ambiente, ma desidera lasciare un segno, trasformando un elemento d’arredo in una vera dichiarazione di stile.

Amalfi, Sorrento e Portofino raccontano quindi tre modi diversi di interpretare il living: la sofisticatezza della pelle, la contemporaneità di una nuova proposta e la forza espressiva del colore e delle forme curve. Tre identità differenti, unite da una stessa filosofia: il divano diventa parte del modo in cui scegliamo di presentarci, di vivere la casa e di raccontare chi siamo.

È proprio questa la visione che DondiSalotti porta nella nuova campagna: un living non più semplicemente da arredare, ma da interpretare e personalizzare, attraverso divani capaci di diventare protagonisti dello spazio e, allo stesso tempo, espressione di chi quello spazio lo vive.

La nuova campagna on air dal 31 agosto

Dal 31 agosto il nuovo spot DondiSalotti sarà on air sulle principali reti televisive e piattaforme digitali, con protagonisti Amalfi, Sorrento e Portofino, tre dei modelli più rappresentativi della nuova collezione.

La campagna 2026/2027 sarà supportata da una pianificazione multicanale che coinvolgerà le principali reti Mediaset, Warner Bros. e La7, oltre a una significativa presenza su Connected TV, piattaforme OTT, YouTube e social network.

Una strategia che permette al nuovo racconto DondiSalotti di raggiungere il pubblico attraverso i principali touchpoint, portando il linguaggio e l’identità del brand dentro e oltre il mondo della televisione.

Con questa nuova campagna, DondiSalotti rafforza così una direzione creativa precisa: raccontare il living come uno spazio in cui esprimere sé stessi, attraverso forme, colori e materiali capaci di trasformare il divano in una vera e propria espressione di stile.